Être une femme a un coût. Les femmes ne gagnent que 84 % du salaire des hommes, qu’elles travaillent à temps plein ou à temps partiel. De plus, les femmes sont moins souvent promues, ce qui creuse encore davantage l’écart salarial. Comme si cela ne suffisait pas, les femmes paient également plus cher les produits qui leur sont destinés : c’est ce qu’on appelle la « taxe rose ».
Promenez-vous dans l’allée des produits d’hygiène personnelle de votre magasin préféré et examinez les différents produits disponibles à la vente. Remarquez que l’emballage de nombreux produits destinés aux femmes comporte la couleur rose. Remarquez également que les prix de ces produits sont plus élevés que ceux des produits similaires destinés aux hommes.
La taxe rose oblige les femmes, qui sont déjà moins bien payées que les hommes, à payer plus cher pour des produits similaires. Voici ce qu’il faut savoir à ce sujet et comment l’éviter.
Identifier la taxe rose
La taxe rose décrit la différence de prix entre tout produit commercialisé pour les femmes et les produits comparables pour les hommes.
Cela inclut des produits tels que :
- Lessive corporelle
- Razors
- Lotions
- Produits contre la perte de cheveux
- Autres produits de soins personnels que les entreprises habillent d’emballages roses ou pastel
Il comprend également des articles tels que les stylos. En 2012, la société Bic a commercialisé un paquet de deux stylos roses et violets « Bic For Her » au prix de 5,60 dollars auprès des femmes, tout en vendant un paquet de quatre stylos identiques en noir et bleu au prix de 3,37 dollars. Tous les stylos avaient la même encre noire et la seule différence était la couleur.
Le Comité économique mixte du Sénat des États-Unis (JEC) a rédigé un rapport complet sur les implications de la taxe rose en 2016. Il a constaté qu’en plus des marges sur les rasoirs et autres produits de soins personnels, les fabricants majorent également les jouets, les vêtements et les articles de soins aux personnes âgées. Dans l’ensemble, 42 % des produits pour femmes coûtent plus cher, alors que seuls 18 % des produits pour hommes sont plus chers. Des différences de prix ont également été observées dans les industries de services, telles que la réparation automobile.
Pourquoi la taxe rose existe-t-elle ?
Ces différences de prix peuvent s’expliquer de plusieurs manières. Le JEC les résume en quatre catégories :
- Tarifs : Les droits de douane sont apparemment plus élevés pour les vêtements féminins que pour les vêtements masculins, s’élevant respectivement à 15,1 % et 12,9 %. Ce coût est ensuite répercuté sur les consommateurs par le biais d’un niveau de prix plus élevé.
- La fixation des prix : La fixation des prix décrit un manque de compétitivité sur le marché qui permet aux grandes entreprises de dicter le prix des biens et des services. Les entreprises qui pourraient potentiellement faire baisser le coût des produits et des services sont empêchées d’entrer sur le marché, de sorte que les entreprises qui existent déjà dans cet espace peuvent fixer le prix sans avoir à se faire concurrence pour les ventes.
- La différenciation des produits : La différenciation des produits est similaire aux tarifs, en ce sens que le produit pour hommes est standard et produit à un volume plus élevé que l’alternative rose pour femmes. Par conséquent, les rasoirs roses coûtent plus cher à fabriquer et ce coût est à nouveau répercuté sur les consommateurs.
- Discrimination par les prix : </La discrimination par les prix consiste à appliquer des prix différents aux consommateurs pour les encourager à acheter vos produits. C’est de là que proviennent les remises accordées aux étudiants, aux personnes âgées et aux enfants. En gros, vous faites payer moins cher un produit ou un service pour attirer des clients qui ne choisiraient peut-être pas votre entreprise autrement. Les autres consommateurs qui achèteraient vos produits de toute façon finissent par payer plus cher.
Types de taxe rose
La taxe rose s’est infiltrée sur le marché dans pratiquement toutes les catégories. Outre le rapport du JEC, il existe également une étude approfondie de la taxe rose réalisée par le département de la consommation de la ville de New York, From Cradle to Cane : The Cost of Being a Female Consumer.
Ce rapport détaille les différences de prix pour les jouets, les vêtements, les produits de soins personnels, les produits de santé, et plus encore.
Parfois, la différence de prix entre les articles pour hommes et pour femmes est évidente, avec un prix clairement marqué. Toutefois, elle est plus difficile à déceler dans d’autres cas, lorsque le prix des produits est identique, mais que la quantité varie. Dans ce cas, les hommes obtiennent une plus grande quantité du produit pour le même prix.
Trucs et astuces pour éviter la taxe rose
Quelles que soient les circonstances, la taxe rose n’est qu’une autre façon pour les femmes d’être désavantagées financièrement par rapport aux hommes. Les femmes gagnent moins, obtiennent moins de promotions et doivent payer plus cher pour les mêmes produits, simplement parce qu’ils sont d’une couleur différente.
Cependant, il existe des moyens d’éviter de payer ces majorations – et vous devriez le faire, étant donné la majoration de 13 % sur les seuls produits de soins personnels.
Certaines entreprises fabriquent des produits unisexes, absorbent la différence de coût des produits pour femmes ou s’engagent à créer des produits pour femmes à des prix équitables :
- Billie a été créée spécifiquement pour lutter contre la taxe rose et produire des articles de soins personnels à des prix équitables pour les femmes. L’entreprise a même mis en place un programme de parrainage appelé « Remise de la taxe rose ».
- Boxed est un détaillant en ligne qui vend des articles en gros. Il s’est engagé à supprimer la taxe rose de son modèle de tarification et à facturer le même prix pour des produits comparables destinés aux hommes et aux femmes.
- Brandless fabrique et vend ses propres produits afin de réduire les marges sur l’ensemble des produits. En plus de se débarrasser de la taxe rose. Leur modèle d’entreprise élimine également les marges sur les produits de marque, ce qui était leur objectif premier.
Vous pouvez également choisir de comparer les prix de certains « produits pour femmes » et « produits pour hommes » en magasin. Vous pouvez choisir d’acheter des articles destinés aux hommes plutôt que des articles destinés aux femmes pour faire des économies et ne pas payer la taxe rose.
